在現代社會，越來越多的消費者對于護膚的認知已經從繁復的多步驟轉向了追求效率與本質的精簡護膚。

據《精簡護膚市場洞察》顯示（2023果集X品數），消費者對精簡護膚的偏好主要集中在簡化護膚程序、選擇高效多功能的產品、質量優于數量、個性化護膚以及回歸自然的核心原則。在此之上，護膚的三大基石：「清潔、保濕、防護」也成為了消費者精簡護膚的核心選擇。

精簡護膚市場漸熱

堅定初心狠扎研發

在這樣的市場背景下，2014年創立的首個系統性研究科學性精簡護膚方式的品牌——MIHOO小迷糊，秉持著“專研精簡，高效維穩”的核心理念沉心研發，已堅持在「清潔、保濕、防護」這三個關鍵護膚步驟上研究了11年。

在消費者洞察方面，其敏銳地捕捉到“護膚更多的是需要切實解決消費者對護膚的精簡、安全且高效的真實需求”這個痛點，堅持倡導精簡護膚、理性護膚，只要做好「清潔、保濕、防護」，就能維穩肌膚健康。

基于此，MIHOO小迷糊品牌的研發團隊與江南大學化妝品創新中心的王靖教授共同展開了一系列實驗和研究。通過對覆蓋30個省份、200個城市的3000份用戶調研樣本的分析，撰寫并發布了專業報告《精簡護膚研究報告——清潔篇》，詳細地介紹了精簡護膚的概念、清潔的必要性、誤區以及正確清潔的方式，為消費者和行業提供了深刻的洞見和實用的護膚策略。

報告指出：“良好的清潔習慣是保持皮膚健康的前提，而過度清潔或使用不當的清潔產品則可能破壞皮膚的天然屏障，引發一系列皮膚問題。”此外，報告中還提到了一種全新觀點——精簡清潔：

「精」在于合適，「簡」在于步驟、產品成分的精簡高效，區別于傳統清潔，精簡的清潔方式強調了溫和、安全和高效的特質，在去除皮膚表面污垢和多余油脂的同時，需保留必要的水分和脂質，維持皮膚的健康狀態。

據了解，小迷糊品牌母公司為中為中國A股首家IPO電商上市公司水羊集團，旗下擁有由行業頂尖專家和科學家組成的研發團隊，依托上海、長沙等研發中心，已有超過400項國家專利申請、10余種獨有原料、并且參與過16項國家與行業標準制定；此外，《低殘留氨基酸表活研究》、《基于皮膚本態的中國年輕人肌膚特點研究》、《一種抗氧化組合物的制備及其性能研究》、《精簡護理白皮書》等圍繞精簡護膚領域的專業研究性結果，也不斷夯實MIHOO小迷糊在行業的影響力。

小迷糊根據「清潔、保濕、防護」三個步驟分別設立了獨立研發中心，并且以不添加1400+種風險成分為準則，確保每一系列的產品都有專業團隊把控品質標準。而正是這種對科學研究的執著追求，使得品牌核心單品小迷糊潔顏蜜在眾多潔面產品中脫穎而出，被市場和消費者認可。

據MIHOO小迷糊品牌方透露，《精簡護膚研究報告——清潔篇》只是品牌精簡護膚研究的首章，未來將持續推出關于保濕和防護的細分報告，而這些報告將基于同樣嚴謹的科學態度和創新精神，為消費者提供全面而深入的護膚知識，幫助他們在日常生活中實現真正安全高效的精簡護膚體驗。

「比清水洗臉更溫和」的潔顏蜜

好評如潮，獲品類銷售榜TOP

在如今競爭激烈的美妝個護市場，品牌之間的內卷現象愈發嚴重。消費者面對琳瑯滿目的產品選擇，往往感到困惑和疲憊。然而小迷糊潔顏蜜的成功顯然創造了一個優秀的范例。

自產品23年上市以來，憑借其精簡護膚理念下的優質成分配比和極致的清潔膚感，迅速贏得了市場的認可。小迷糊潔顏蜜銷量突破200萬瓶，登上了天貓、抖音等多個平臺的top榜，并獲得了美修平臺認證和行業內的多項榮譽。那么，是什么讓小迷糊潔顏蜜能夠在眾多競品中脫穎而出，成為消費者心中之選呢？

首先，MIHOO小迷糊品牌深入挖掘消費者的真實需求，發現在快節奏的生活中，消費者更傾向于簡單、安全、高效的護膚產品。

基于這一發現，品牌多次迭代潔顏蜜的配方，力求在保證清潔效果的同時，最大程度地減少成分對皮膚的刺激。經過數百次的實驗測試，3.0版本小迷糊肌源舒顏潔顏蜜，真正做到了比清水洗臉更干凈、更溫和、更保濕，并迅速吸引了廣大消費者的注意。

基于前2代潔顏蜜的良好口碑，第3代潔顏蜜依舊是獲得了一定的市場認可度，就目前美修平臺數據來看，單品4.68分，美修認證成分表讓人看起來安心，點評也多集中在“非常溫和”、“洗后很清爽”、“泡沫綿密”等好評上。

其次，品牌反對市場營銷內卷的態度也是其成功的關鍵因素之一。

在護膚品市場日益激烈的營銷競爭中，MIHOO小迷糊堅持以消費者的實際需求為出發點，不斷投入研發，沉淀研發結果，例如今年發布的《精簡護膚研究報告——清潔篇》和23年發布的《精簡護理白皮書》、《低殘留氨基酸表活研究》、《基于皮膚本態的中國年輕人肌膚特點研究》等專業類文章，都是小迷糊品牌專注精簡護膚研究的資產沉淀。

而這些都只為創造出真正適合廣大消費者的產品，正是這種堅持為其贏得了消費者的信任，也為品牌積累了良好的口碑。

精簡護膚即長期主義

以減法將美具象化

在MIHOO小迷糊的品牌TVC中有這樣一句臺詞：“精簡就是適度，一呼一吸，自然舒展，讓肌膚以更天然的姿態各美其美”。

精簡在生活里是斷舍離、是松弛的公園20分鐘效應；精簡在護膚上，同樣需要斷舍離，需要有意識地篩掉互聯網上制造焦慮的“多多益善”等言論，選擇適合自己的產品和方式。精簡護膚，就從做好「清潔、保濕、防護」開始。

MIHOO小迷糊更將以上理念，通過日常各種線上/線下主題活動傳遞給消費者。例如，在本月小迷糊發起的“精簡護膚打卡挑戰”活動中，消費者可以透過官方贈送的筆記本和精簡護膚禮盒，切實感受來自品牌的「精簡」理念。

長期主義是一種持續和穩定的發展方式，它鼓勵人們關注長遠利益，而非短期收益。而「精簡護膚」本身就是一種長期主義。看似簡單的「清潔、保濕、防護」，通過三個基本但必要的步驟，才能建立好穩固的皮膚基層，養好健康的屏障，從而為肌膚提供長期而穩定的保護。

而在此過程中，消費者方能逐漸學會如何傾聽自己肌膚的真實需求，而不是盲目追隨市場的繁復趨勢。就如MIHOO小迷糊的品牌所說，精簡護膚讓護膚更簡單、更安全、更高效。