你有多久沒有放肆地笑了?

剛被一群羊駝圍著吃手里草飼料的小璇拍下了她的“人生照片”:一只羊駝伸長了舌頭,舔上了小璇高高升起的手,她的臉上是露八齒的開懷大笑。

何以解憂,唯有擼寵。就算只是和那些自帶治愈功能的小動物對視一眼,都能瞬間化解很多煩躁情緒,如今,像小璇這樣愛去農場或者萌寵樂園的人越來越多。憨憨的水豚、粉嫩的迷你豬、火遍全網的柯爾鴨、賣得一手好萌的小浣熊……“擼小動物”已經成為一種備受年輕人和親子家庭喜愛的新業態,也成為不少地方文旅產業升級發展瞄準的新賽道。

不同于商圈里的萌寵樂園、鄉村里的動物農場,浙江省麗水市在一個月前發布信息:緊鄰當地4A級景區古堰畫鄉邊將建設一座名為“山海猩球”的體感動物園。建成后,游客可以和一百多種小動物親密互動。

圖:體感動物園設計圖

體感動物園的“個十百千萬”

什么是體感動物園?“在我們看來,這是動物園的3.0版本。”作為體感動物園的首創者和麗水項目的投資方,浙江中唐集團董事長董曉華介紹說,如果說1.0版本的動物園是動物在“籠子里”,人在“籠子外”,而2.0版本的野生動物園是人在“籠子里”,動物在“籠子外”的話,3.0版本的體感動物園則是打破束縛,選擇經過馴化的動物種類,構建自然的生存環境,游客置身其中和動物親密接觸。

“在親密互動中實現自然天性的雙向奔赴。”董曉華用“個十百千萬”進一步精準描述。

“個”,這是一個自然天性雙向奔赴的動物園。動物,在適宜的環境展現天性;游客,在和動物的接觸中獲得純真歡樂和治愈力。

“十”,這是擁有十大場景的動物園。以山海猩球為例,室內室外相結合下規劃了十大主題體驗:“史前紀元”主題帶你揭秘神秘的史前動物世界;“忘憂之地”主打一個“萌”字,小熊貓、蜜袋鼯、龍貓、豚鼠、黑尾土撥鼠生活在這個區域;“亞馬遜流域”區域里巨大的喬木和藤蔓參天蔽日,如果你喜歡變色龍等爬行動物可不要錯過這里;“狂野大陸”帶你跨越南太平洋,袋鼠就在腳邊,樹豪豬順著密林攀援而上,身手矯健宛若猿人泰山;“印加部落”里,鸚鵡和巨嘴鳥族群講述著隱秘傳說;“北非荒原”這片生命禁區生存著諸多奇特生靈,旱獺、細尾獴、巨大的蘇卡達陸龜別有一番風味;“伊甸花園”里特蘭矮馬和瓦萊黑鼻羊啃食著牧草;“潘帕斯牧場”提供的是一片室外的露營區域,只是你的天幕下可能有鴨子和羊群悠閑踱步;“精靈Q秀”里有國內首創的融動物科普行為展示和游客體感互動于一體的親子演藝集合萌趣演出;餐飲休息區的設計宗旨之一就是寶爸寶媽的“充電站”,兒童餐廳、浣熊咖啡、沙坑區域的搭配讓陪玩的家長可以喘口氣。

“百”“千”“萬”體現的是承載量,以山海猩球為例,這里將可以同時“容納萬人”和“百余物種”實現“千寵互動”。

市場有前景 運營有門檻

描述得這么精準,那不是誰都能把這個新概念拿去用?面對這個問題,中唐團隊倒是挺自信,團隊中大多數工作人員都有多年野生動物園、主題樂園的從業經歷,他們在看到體感動物園市場前景的同時,更清醒地認識到了這背后的技術門檻。

從體驗感來說,氣味是最大的問題。翻開山海猩球的規劃圖就能看出,這個體感動物園是室內室外結合的“回字型”圍屋建筑,保障室內恒溫的同時又能充分通風,保持空氣清新。

從安全性來說,動物養護、防疫等都考驗專業度。“體感動物園里工資最高的就是獸醫。”從中唐動物管理部張智韜的介紹就能看出該項目對動物安全的重視程度。

“動物園的選址就很講究,像口蹄疫一陣風就能傳播200公里。動物很可愛,但是只要他們和自然界接觸,就有可能被蜱蟲這樣的‘戶外殺手’盯上。”在3月13日舉行的浙江農林大學與中唐的簽約儀式上,浙江農林大學黨委委員、動科動醫學院院長宋厚輝介紹了未來將如何用專業技術賦能體感動物園,“一是定期標準化的動物體檢,保障和游客安全互動;另一方面是對動物園內部獸醫站提供支持的同時,利用數字化技術提供線上動物突發疾病問診。”

從項目運營來說,三十多年的文旅業態運營經驗是中唐的底氣。在最近爆火的河南開封王婆說媒的鏈接下,有網友說,杭州也有個姻緣處,有月老祠,有圓緣閣,還有金大姐,比開封王婆說媒更持久,每周六還有相親角!網友說的這個地方就是中唐創始人董曉華三十年前投資策劃的以“緣”為主題的杭州黃龍洞文旅項目。主題策劃、專業運營,中唐一做就是三十年,并打造出了熱浪島、花鼓燈嘉年華、天元谷等地標級文旅項目。

“體感動物園是我們基于過往景區運營經驗,對市場綜合研判后,在國內率先推出的全新一代都市微度假產品,客群聚焦親子。”浙江中唐集團董事長助理王磊用數據分析說,度假市場出游人群中,學齡前及學齡親子約占總出游人群的47.5%,而且親子游中,84.2%客群為中等及以上消費能力客群。

周末去哪兒？媽媽說了算!中唐對客群進行了精準畫像分析,在項目的設計上“女性視角”也得到充分體現:“潔癖”媽媽?不怕!動物園里將隨處有洗手池,配有消毒液;“操心”媽媽?不怕!兒童挖沙區域全透明,喝咖啡也能看著娃;“雞娃”媽媽?不怕!研學體驗玩中學、學中玩。

無論是概念的首創,還是細節的匠心設計,體感動物園的誕生都是中唐團隊在文旅產業又一次迭代升級中的又一次先行探索。這個背后是團隊對產業發展客觀規律的準確把握,是對消費熱點的敏感緊抓,是對自身優勢的務實判斷,更重要的核心是中唐集團三十年從事文旅產業的初心——以人為本做文旅。有什么樣的發心和初心,有什么樣的價值追求,對于文旅發展是一個首要問題。

“文旅產業的發展本來就是為了讓老百姓的生活更美好。”董曉華說,中唐的愿景是用文旅產品為百姓“營造美好生活”,體感動物園就是要成為這樣迎合游客需求的“打動人心的產品”,“你有多用心,市場就會給你多大的反饋。”

多地政府拋來橄欖枝

愿景是靈魂,平臺是基礎,人才是根本,項目是關鍵。中唐首創的體感動物園這個概念一經拋出,就有不少地方政府感興趣,還有不少地方政府提出是否可以通過打造體感動物園來盤活城市存量景區資源。

為什么政府會頻頻拋來橄欖枝?以麗水市蓮都區為例,看中的是這個項目未來為所在地古堰畫鄉匯聚客流的能力。2024年是古堰畫鄉創建國家級旅游度假區承上啟下的關鍵一年,重點是要落地更多反映麗水旅游特色的項目。

多年研究地方先行實踐尤其是文旅休閑產業發展的《小康》雜志社副社長賴惠能進一步分析說,體感動物園為地方文旅產業升級發展提供了很好的抓手,它的背后既有對親子消費市場的洞察,更是對萬億寵物產業的前瞻布局。

“解碼地方經驗的過程也是我們了解地方產業發展需求的過程,所以我們無形中也成了政府需求和優質項目的鏈接人。”賴惠能說,體感動物園所需的配套資源要素供給難度不大,而且項目的產業聯動能力很強,這也是地方政府感興趣的現實原因。

體感動物園一般選址在距離城區車程1小時左右的郊區,用地需求上一般需要20—30畝城郊的建設用地,100—200畝的園地、林地等非農用地,可采用租賃方式使用。建設周期也不長,10個月就能投入運營。

項目運營起來后每年預期的幾十萬客流量還能帶動周邊吃、住、購、就業等。“不同于一般的主題樂園,我們特意沒有在項目中規劃酒店,連停車場都交給村集體,就是希望這個項目能夠和所在地共生、共贏。”董曉華介紹說。

項目負責人大略算了算這筆賬:先看“住”,一般來玩的游客中過夜比例為15%,這些客群會直接分流給周邊的農家樂、民宿;再看“吃”,除了體感動物園里的餐廳,游客還可以選擇周邊的特色餐飲;“購”的板塊,體感動物園里的商業街也將成為當地旅游地商品、特色農產品的展銷區域;“帶動就業”上,體感動物園本身就可以吸納周邊村民就業。就拿本文開頭提到的小璇手里的飼料來說,動物園每年所需的飼料約百萬元,這將直接帶動周邊農戶提升收入。

從這個角度來看,體感動物園不僅是迎合消費需求的文旅產品創新,也是鄉村全面振興,尤其是鄉村運營的好抓手。“相信等到麗水項目建成后,還會激發體感動物園這個有生命力的IP更多的可能。”董曉華說。(圖/文 周宇)