一、市場前瞻，伯爵卓爾初現(xiàn)鋒芒

2023年中國男裝市場規(guī)模達到了7000億元左右，同比增長8%。其中，年輕男性消費群體占比超過60%，18-35歲年齡段為主要消費力量。這表明，年輕男性消費者已成為男裝市場的主力軍。

根據(jù)最新的《2024年中國服裝零售行業(yè)研究報告》顯示，男裝市場品牌集中度越來越高，TOP10男裝品牌市場份額預計達到35%，品牌之間的競爭加劇。創(chuàng)立于2012年的BJZE伯爵卓爾男裝品牌通過差異化定位和年輕化戰(zhàn)略，試圖在市場中脫穎而出。

在本年度，主打通勤的概念再次被各大一線主流男裝品牌提及。深耕簡約時尚青年男裝的伯爵卓爾男裝品牌，也在今年更新品牌定位——更年輕的精致通勤男裝。

調查發(fā)現(xiàn)，個性化、時尚化和品質化成為年輕男性消費者對男裝的主要需求。伯爵卓爾男裝緊跟市場趨勢，注重產品設計細節(jié)，打造年輕化的精致通勤男裝。

二、發(fā)揮渠道優(yōu)勢，保證產品力優(yōu)先

在線上渠道發(fā)展方面，伯爵卓爾男裝上一年度表現(xiàn)異常突出，截至目前，其天貓官方旗艦店粉絲增至160萬，天貓男裝類目銷售額躍居TOP30，毛呢外套連續(xù)問鼎類目TOP1。不僅如此，伯爵卓爾電商平臺（線上店鋪覆蓋天貓、淘寶、唯品會、京東、抖音、得物、拼多多等）線上銷售額同比提升明顯，其中直播電商成為新的增長點，占比達到線上渠道的30%以上。整體來講，伯爵卓爾在優(yōu)化線上銷售渠道的同時，用好產品和好服務贏得了市場口碑。

從中消協(xié)的用戶調研數(shù)據(jù)得知，本年度中高端男裝市場占比預計提升至30%，消費者對男裝品質和設計的要求提高。伯爵卓爾會繼續(xù)堅持產品“品質為本”的戰(zhàn)略思路，把高品質且有設計感的品質男裝帶給更多對生活品質有要求的男性。

三、堅守品牌理念，發(fā)揮資深優(yōu)勢

伯爵卓爾男裝一直秉持著“適度設計、高質美學”的品牌理念，堅守品質與品位同步的原則。品牌深入洞察現(xiàn)代都市男性的穿著需求，將高品位的生活態(tài)度融入時裝設計理念中，精雕細琢每一個設計環(huán)節(jié)，力求在細節(jié)中展現(xiàn)品牌的匠心獨運。正是這種對品質和品位的執(zhí)著追求，使得伯爵卓爾男裝在市場中樹立了良好的口碑和美譽度。

展望未來，伯爵卓爾男裝也將繼續(xù)堅持“利他”理念，用心甄選材料，打磨好每一件產品。品牌將繼續(xù)深化市場研究，了解消費者需求的變化，不斷創(chuàng)新設計理念和產品風格，以滿足不同消費者的個性化需求。同時，伯爵卓爾男裝還將加強與國際時尚界的交流與合作，引進更多先進的設計理念和技術手段，提升品牌在國際市場中的競爭力。

綜上所述，伯爵卓爾男裝以其獨特的設計理念和卓越的產品品質，在男裝市場中展現(xiàn)出強大的競爭力和廣闊的發(fā)展前景。未來，伯爵卓爾男裝將繼續(xù)引領都市通勤男裝領域，成為更多男性消費者的首選品牌。