繼淄博、哈爾濱之后，甘肅天水又接棒火了起來。在這場“接力賽”中，各地文旅部門使出了渾身解數，廣大網友也紛紛出謀劃策。如何看待這些創新的宣傳方式？旅游宣傳最重要的是什么？作為紀檢監察機關以何種方式為當地旅游業健康發展行穩致遠保駕護航？

謹防旅游宣傳中的形式主義。各地文旅部門放下架子、擼起袖子、貼合實際，用網民喜聞樂見的形式來為本地宣傳，這種做法值得鼓勵。這樣的做法有利于推動旅游經濟的發展，推動領導干部轉變思維積極履職，推動各項工作開創新局面。然而，一些地方和部門為創新旅游產品、業態和模式，開展了五花八門的旅游宣傳，走形不走心的問題同樣值得反思。文旅干部在開展旅游宣傳中，要把握好宣傳尺度，不隱瞞、不夸大、不歪曲，讓當地文旅產品的質量真正扛得住“網紅濾鏡”的考驗。文旅干部們在宣傳拍攝的過程中利用的往往是公共資源，稍有不慎，就可能陷入占用公共資源為個人愛好“買單”的嫌疑，這種情形同樣需要我們警惕。要避免形式主義的“假作為”，旅游宣傳固然重要，但旅游業發展，更重要的還在于練好內功，贏得游客口碑。除了創新宣傳方式獲取流量，文旅部門應該認真謀劃文旅發展藍圖，著力提升文旅市場品質，不斷豐富文旅產品供給，精心培育特色產品和項目，從交通、餐飲、住宿、購物、市場監管等方面提升游客體驗和目的地的知名度美譽度，將視頻的短期效應轉化為常態化效應，實現可持續發展、高質量發展。

注重旅游宣傳中的文旅融合。文化，是旅游的靈魂。文化自信的根本要求在于弘揚社會主義核心價值觀，推動社會主義文化繁榮，這恰恰也是文旅融合必須堅守的價值導向和核心主線。在物質生活越發豐富的當下，更豐滿、更豐厚的精神文化追求，正成為人們新的“剛需”，文旅部門只有真正增強責任感和使命感，以民生之所望為施政之所向，破解旅游的千人一面，需要創意和時尚，更需要本土歷史文化力量和紅色文化基因的加持，才能在旅游市場站穩腳跟，推動文旅產業走出長久的紅火。

在旅游宣傳中注入廉潔元素。要大力做好“廉”“景”有機相融合，推動廉潔文化與景區景點、文旅項目、鄉村旅游、紅色旅游相融合，充分利用景區資源優勢，推出清廉文旅精品線路，實現“清廉文化”與“旅游文化”的有機結合，以清廉情景劇、景觀小品為載體，通過景區景點的宣傳欄、標識標牌、LED電子顯示屏等形式向游客宣傳廉潔文化相關內容，播放廉潔文化公益廣告，讓游客沉浸式感受清廉文化，凈化心靈。紀檢監察機關要發揮“監督的再監督”職責，督促相關行業部門規范從業人員行為規范，不定時、不定點在景區開展督查，緊盯售票、檢票、導游、保安等日常崗位，嚴格執行景區價格政策，嚴格按照清廉單元建設的工作要求，將清廉建設與景區工作有機結合，充分發揮清廉文化在景區中教育、示范、熏陶、導向作用，弘揚清風正氣。（云南省麻栗坡縣紀委監委  劉顯貴）