“今年網上年貨節期間，我們每天線上訂單少則幾千單，多則上萬單，線上營業額一個月達1000萬，占整體營業額的50%左右。同時，今年直播間的粉絲量相對于去年也有大幅增長。”寧夏西糧糧油集團有限公司負責人丁昊楠如是說道。

為進一步發揮電子商務釋放消費活力、推動消費升級的重要作用，按照2024“消費促進年”要求，寧夏回族自治區商務廳牽頭攜手區內外主流媒體、新媒體平臺，以及各大電商平臺、商貿流通企業，共同策劃了“品寧味年貨·過云上龍年”新春媒體寧夏行活動，并于1月29日啟動。在隨后的數天里，12家區內外主流媒體相聚銀川，帶著消費者們的熱情、網友們的期待走進寧夏各地，帶領大家共同感受當地火熱的春節消費氛圍和濃濃的年味。

直播帶貨讓特色年貨走向全國

據了解，活動期間，媒體代表團將深入寧夏五地市，聚焦當地特色產業、年俗好物，用新聞人敏銳的視角、鏡頭，捕捉寧夏五市特色產業蓬勃發展的喜人形勢、消費業態的轉型升級，以及全面展示寧夏年貨的獨特風味和講好塞上江南的精彩故事。

1月29日，新春媒體寧夏行活動首站走進寧夏石嘴山市。在第一站，媒體記者們就被寧夏西糧糧油集團有限公司直播間里的“丁大頭胡麻油”所吸引。該公司的產油工藝具有高利用性，“菜籽產油，油渣出售制作飼料”實現了生產全過程高產量低損耗。在“丁大頭”的品牌直播間內，原價49元的胡麻油線上福利價19.9元，50單特價胡麻油上架8秒便被一搶而光。在石嘴山，類似這樣受市場歡迎的年貨好物還有德希恩實業（寧夏）有限公司生產的特色產品猴頭菇咖啡、石嘴山市田園食品有限公司生產的的田園醬醋、寧夏嘉禾花語生態農業有限公司生產的玫瑰醬等等。繁忙熱鬧的生產場景、歡樂忙碌的直播帶貨、琳瑯滿目的年貨產品，通過參觀走訪，媒體記者們切實感受到了石嘴山市消費市場的火熱，煙火氣在城市不斷升騰。

1月30日，媒體記者一行來到寧夏吳忠市，共同感受電商產業為當地消費市場帶來新活力的真實場景。走進吳忠市鹽池縣獅城寧好電商網批（西部）運營基地，一派繁忙熱鬧的景象，主播們對著鏡頭給網友們推銷各種特色年貨，鹽池灘羊肉、吳忠早茶系列產品、劉三朵八寶茶等暢銷全國。在寧夏寧楊食品有限公司，撲面而來的辣椒香味吸引了媒體代表團一探究竟，作為寧夏最大的辣椒產業加工生產基地，該公司研發生產銷售的火鍋底料、辣椒醬、調料制品等復合調味品深受當地百姓喜愛。該公司還構建了完善的銷售和配送網絡，形成了“實體店+網上店”“線上+線下”“體驗店+網商”相結合的營銷模式，銷售網絡遍布全國。在電商產業的加持下和主播們的努力下，吳忠市消費潛力被不斷釋放，當地濃濃的年味通過網絡飄向全國。

多措并舉促進特色年貨消費

為了進一步促進年貨消費，寧夏商務廳還將指導重點市縣開展年貨大集展銷會、年貨節促銷活動，聯動各地直播電商企業、電商基地開展寧夏年貨專場直播帶貨活動。消費者們可以在直播間里優選各地優質好物、特色產品，感受濃濃的年味。

與此同時，寧夏商務廳還組織寧夏郵政公司、銀川新華百貨商業集團股份有限公司、華潤萬家有限公司、順豐速運（寧夏）有限公司、美團、阿里巴巴本地生活等知名企業共同參與，搭建線上線下消費市場供應渠道，助力寧夏特產走出寧夏，走向全國。

新春佳節是團圓和歡聚的時刻，也是品味家鄉味道的最佳時刻。寧夏商務廳相關負責人在新春媒體寧夏行發車儀式上表示：“希望以媒體為橋梁，凝聚主流之聲，將寧夏的年貨、特色產品推向更廣闊的市場，推薦給更多的消費者。”