存量時代，當千人一面的全球化浪潮退去，當復制黏貼式的本土化營銷已成過去，品牌如何穿越生命周期成了新的考題。8月17日，由數美鏈、美業顏究院聯合包裝之家、聚源生物、貝豪生物、暨源生物共同舉辦的【2023數美鏈?創新供應鏈展覽大會】正式落地于上海。

來自美業生態各領域的頂級產品人與行業精英一同在此展開探討，通過化妝品上游技術與前沿創造力結合的案例分享，挖掘不一樣的解決方案。

在這里，我們的思維躍上浪潮之巔，打通供應鏈的邊界，思索創意與科技如何借力共生，孵化出面向未來的新應用。

數智化創新展覽 擴充你的開品靈感庫

隨著大數據與AI科技的爆發式成長，數智化已成為本土美妝市場上極富生命力和商業價值的一股能量。它慢慢打破時間和空間的界限，新的創意正隱藏在此次大會展廳的每一個細節中。

我們從底層數智化邏輯的搭建、供應鏈資源的整合，處處都展現了美業萬物互聯的未來圖景。數美鏈一直緊密“追蹤”各種前沿美妝數據，以及它們為行業帶來的全新靈感啟發，AI科技的來臨，也讓我們開啟全新的未來想象。

美業顏究院&數美鏈聯合創始人彭煥章先生在發布會上，介紹了美業首款AI人工智能工具——BeautyGPT的誕生與應用，大會展覽還設置了BeautyGPT服務體驗專區，吸引了現場參會來賓們的好奇與關注。

美業顏究院&數美鏈聯合創始人彭煥章先生

此外，還借助獨具一格的數智化展廳形態去呈現創新的數智化內容和展覽，引領新的潮流和開拓先鋒視野。數智化帶來的意義，不僅是捕捉更前瞻的信息與趨勢，也是在重新定義美業個性化的需求。

多元的美業議題尋找與未來共通的方式

新消費浪潮正在漸漸褪去，時代變遷讓中國美妝品牌走到岔路口上駐留思考，當下供應鏈創新、技術革新、用戶思維、美妝生態等新興議題，指引著我們開放探索美業創新的趨勢和潛能。

多位大咖嘉賓們從現實和科技、過去與現在的視角，結合實際情況聊聊如何利用有限的資源，去抓住那些人人垂涎的創意趨勢。

嘉賓分享要點：

01.《2023包裝設計趨勢》

分享嘉賓：YANG DESIGN策略總監、合伙人，《中國設計趨勢報告》主編

“大眾越來越傾向于從浮躁與嘈雜的世界解脫片刻，感受浪漫超脫的詩意生活。如何結合這一趨勢與包裝做呼應呢？分享幾個有趣的材質。

第1竹子，竹子是一個很東方的，又特別可持續再生的材料，竹材可作為一種多應用場景的環保材料賦予生態保護更多的意義。

第2是使用椰殼和椰果纖維制成的材料和產品，豐富材料市場同時避免了椰果食品消費后產生的浪費問題。

第3是甘蔗渣材質，由于它的可塑性強、循環效率高等優良特性而大受青睞。”

02.《化妝品用重組膠原蛋白原料的質量要求和檢測策略》

分享嘉賓：邵秀萍，浙江諸暨聚源生物技術有限公司質量管理執行總監、高級工程師、執業藥師

“可用于重組膠原蛋白的定量檢測方法很多，常用方法是凱氏定氮法、電泳法和比色法，這些方法基本都是針對干擾較少的樣品，因此應用受到了局限，且這些方法均存在不同程度的不準確性。

《重組膠原蛋白 》（YY/T 1849-2022）、《重組人源化膠原蛋白 》（YY/T 1888-2023）行業標準中多次表述涉及高效液相色譜法，也表明HPLC更適用于重組膠原蛋白的檢測，尤其是在復雜體系中對重組膠原蛋白的定性和定量檢測。

因此，在重組膠原蛋白行業中，HPLC檢測法更具優勢和推廣性。”

03.《特絡細胞與壓力衰老》

分享嘉賓：林壽杰，野獸代碼研發經理

“野獸代碼首次將特絡細胞這個概念引入了護膚產品中，也就是我們的金字塔眼霜，然后通過添加 2%的珊瑚芽孢桿菌去抑制皮脂醇對特絡細胞的影響，從而保護特洛細胞的一個 3D網絡結構。在生物芽孢桿菌的一個作用下，特絡細胞的活力以及它的一個外泌體分泌的數量得到了顯著的一個提升，而皮膚整體結構得也到了加強。”

04.《《2023美妝Q2市場復盤及趨勢解析》

分享嘉賓：官婕，美業顏究院資深行業分析師

“目前全球消費市場面臨的最大挑戰是通脹，由此帶來消費者對價格的關注度上升，消費市場呈現兩極分化趨勢。

拼多多一季度營收達到3764億元，同比增長58%，其出色的營收和利潤數據反映出普通人消費心理的變化，進一步凸顯了消費降級的現象。

另一方面，高端消費者對價格敏感度較低，即使是在經濟蕭條期間，高溢價產品依然火爆。自2020年以來，LV已經經歷了近10次漲價。多年以來主打性價比的方便面品類，在過去兩三年出現高端化趨勢，且消費者也愿意為此買單。

洗發護發品類，因其既具有日常生活的剛需屬性，又具有追求精致生活的情感屬性，兩極化的趨勢也日趨明顯。”

05.《新流量時代下的數「質」營銷》

分享嘉賓：張慧慧，貝豪集團銷售總監

“消費者從迷戀國際大牌到追求高性價比價值產品，他們不再為品牌溢價一擲千金，這也為扎根品質產品的國貨品牌，創造巨大的市場機會點！

在價格內卷、復購難等問題成為各商家核心難點，安全品質是提升價值產品的唯一突破點，也是品牌良性發展的核心。”

06.《原研性開發體系以及應用案例分享》

分享嘉賓：劉斯亮，暨源生物市場總監

“野生靈芝的功效為什么會比人工栽培的靈芝好？是因為野生靈芝它的接收到環境里的一些刺激因素，包括蚊叮蟲咬它的話，它會釋放出很多有益的一些東西，去抵抗外界的侵擾，所以野生靈芝作用于肌膚上所帶來的效果會更好。

我們通過工藝技術，模仿野生靈芝的生存環境，我們把它生境脅迫的一個過程，用雙菌發酵的形式去呈現出它的高功效活性。然后我們再去模仿生態系統的形式表達出靈芝的發酵產物，它在靈芝多糖里還包含靈芝三鐵，也是一個有用的成分。我們糖基化處理以后增加它的水溶性，這個就是我們利用一些合成生物學，還有一些藥品的高通量篩選做法得到的功效成分。”

07.《洗護產品在內卷中做差異化》

分享嘉賓：莫智荃，澳寶化妝品集團產品經理

“健康洗護的方式要減少毛發的損傷，同時要有有效的清潔、不破壞油水平衡，減少刺激，合理地抑制真菌。從現在的趨勢來講，單用一個洗發水，很多情況下沒辦法非常有效地實現這個健康的洗護方式。

所以我們把“先養后洗”的理念植入進來，在洗發之前先用一個育養精華液或者育養精華霜，就能夠達到更好的水油平衡，既有非常高的清潔效率，同時能夠降低洗護產品的刺激，而且還讓頭發變得更加順滑。我們認為，它是目前更加有效的一個頭皮護理理念。”

08.《產品經理的角色認知和發展》

分享嘉賓：陳佳慧，凌博士產品總監

“產品經理對痛點特別熟悉，沒有痛點成不了事，肯定不精準。那我對痛點的描述就是 n加n，無休止的痛，不同的階段我們的痛還不一樣。

我在第一個階段的痛點是什么都不懂。這個階段你只要勤勉就可以了。那個時候我每天睡覺之前會用兩個多小時去培養自己的產品感。因為我看一個產品跟我的老的視角不一樣，他看到維C就知道的主打亮白的？我只知道它是個橙子，別的我什么都不知道，所以我需要有意識地去大量練習。

那在第二個階段開品項目，雖然你能帶項目了，但是不代表你能駕馭所有的風險，我和風險結識的機會不在于預判，而在于預見。我每一次遇見新的風險都是靠跟它相遇，然后攢下來的，所以現在我很快就嗅到風險的苗頭，是因為我都遇見過。

第三個階段，團隊組織在擴增，不斷的招人然后人員又流失，這很大的問題就是不懂管理，團隊沉淀不下來，這個時候是在我作為產品經理的角色發展到這個階段遇到的問題。

我對產品經理的建議就是，如果你想更好地生存和發展，你就考慮兩個問題，你的專業能力是什么？你想成為怎么樣的產品經理？不管你在哪一家公司，處在什么樣的環境里面，把這兩個方向考慮清楚了，再去努力做到，你都是一個非常優秀的產品經理人。”

3．先鋒產品人陣容多重視角梳理美業脈絡

【產品人1001問】人文金句展成為增添大會亮點的一抹色彩。先鋒思維在此凝聚，化為打通桎梏的關鍵一環，承載與美業共生的人生哲學與人文意趣。即便你處在不明確的狀態中，或許也能在這里找到一種“有我在”的安定感。

欄目優秀代表們驚喜亮相大會現場，冰希黎聯合創始人丁玄、OANA市場總監黎芳、巢歸研究院科學傳播負責人查金奇、新銳品牌研發總監楊斌從“產品人”的視角出發，向參會來賓們表達了他們對美業課題的研究之道。

過往一期一會的交流場域，在此刻實現面對面的思維共振。隔著屏幕的堅固壁壘，被登云輕功輕快地跨過，這一美妙瞬間也讓人與人之間的互動也變得極有溫度。

我們切入每一個擁有無限可能性的美業主題去回溯與重新運用，闡釋出極具彈力的美業生態哲學。

佇足于當下，我們期待著，那些在大會當天汲取的靈感，在明日的生活中悠然回響。過去與未來，由此新生。