中國毛紡細分行業(yè)龍頭之一的新澳股份(603889)繼公布2023年半年報后，29日又在上海正式發(fā)布了全新的品牌形象。以此為標志，新澳股份站上新的發(fā)展起點，未來將持續(xù)提升產(chǎn)能布局、拓展產(chǎn)業(yè)賽道、提高品牌競爭力，打造具有國際影響力的百年紗線品牌。新澳董事長沈建華、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長劉家強、中國紡織服裝教育學會會長倪陽生、國際羊毛局大中華及亞洲新市場執(zhí)行副總裁中國區(qū)總經(jīng)理馬捷和英國駐上海總領(lǐng)事館、英國駐華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀等嘉賓出席了發(fā)布活動。

完善全球布局

2028年精紡產(chǎn)能目標26萬錠

不久前發(fā)布的半年報披露，新澳股份2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.21億元，同比上升9.51%。疫情三年，新澳股份仍然保持了較高速度的增長，市場占有率和業(yè)績均創(chuàng)歷史新高。對此，新澳董事長沈建華在發(fā)言時透露，目前新澳已經(jīng)擁有精紡紡紗年產(chǎn)能13.5萬錠，粗紡年產(chǎn)能2,500噸的規(guī)模，而在未來的數(shù)年時間里，產(chǎn)能有望持續(xù)增長，預(yù)計到2028年左右，新澳將實現(xiàn)精紡紡紗產(chǎn)能26萬錠、粗紡年產(chǎn)能3,500噸。

據(jù)悉，產(chǎn)能的增長得益于新澳近年來在“專業(yè)專注、穩(wěn)中求進”的理念下開展的全球化布局。目前，新澳已是中國工信部認定的精梳毛針織紗線行業(yè)“單項冠軍”和全球行業(yè)的頭部企業(yè)。三年間，企業(yè)完成了對英國具有156年歷史的羊絨紗線制造商托德鄧肯的全資收購，全面進軍全球高奢紗線市場。2024年第四季度，占地6.5萬平方米的越南公司一期項目將正式投產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)能將達到精紡紡紗2萬錠，二期投產(chǎn)后產(chǎn)能總規(guī)模更將突破5萬錠。未來新澳還計劃建設(shè)更多海外工廠，扎實的全球布局打通產(chǎn)能國內(nèi)外雙循環(huán)，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、提升企業(yè)競爭力打下了堅實的基礎(chǔ)。

持續(xù)推進寬帶戰(zhàn)略

拓展企業(yè)發(fā)展新賽道

沈建華在發(fā)布活動上同時透露，公司將持續(xù)推進寬帶戰(zhàn)略，從產(chǎn)能供給、研發(fā)、營銷等多方面提升企業(yè)綜合競爭力，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的紗線選擇和應(yīng)用場景，通過新材料、新工藝拓展新領(lǐng)域、新賽道，不斷提升新澳的競爭力，進一步實現(xiàn)公司的多元化經(jīng)營。

據(jù)悉，新澳的寬帶戰(zhàn)略同樣遵循“穩(wěn)中求進”，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游和消費場景的理性拓展，新澳已經(jīng)基于紡紗主業(yè)進行了多元化的擴容，在運動戶外、梭織、家紡家居、交通座椅、汽車內(nèi)飾、產(chǎn)業(yè)用紗等領(lǐng)域均有所突破。與此同時，基于新澳在紗線工藝的行業(yè)領(lǐng)銜地位，公司近年來持續(xù)擴大科技研發(fā)投入，為技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供了強有力的支持。據(jù)半年報顯示，新澳股份上半年研發(fā)投入達5,453萬元，同比增加13.43%，增速高于其營業(yè)收入的增長。

交織與樞紐

新形象提升新澳品牌力

新鮮出爐的新澳品牌形象則生動展現(xiàn)了這家A股上市公司的對于未來的愿景與規(guī)劃。形象以“X”為視覺核心，“X”取自新澳“XINAO”的首字母，有不同元素交織、交融的寓意：既代表了兩條業(yè)務(wù)主線羊毛與羊絨的交織，也是產(chǎn)品內(nèi)核與科技創(chuàng)新的共融，同時它代表了多元文化的融合，是新澳國際化征程的象征。另外，“X”還如同一個樞紐，體現(xiàn)新澳的行業(yè)位置，同時宣告著企業(yè)與時俱進的發(fā)展態(tài)度。

在“X”下方的時間標識“EST1991.”表明了公司成立的年份。而“X”右上角的重音標記，則被設(shè)計成了星星的形狀，寓意新澳將以“北極星”為指引，向更高更遠的目標奮發(fā)向上。

未來，新澳將全力推動“X”升級項目，以此開展全面的品牌重塑、風格升級和沉浸式數(shù)字化等一系列創(chuàng)新和可持續(xù)計劃。這也將幫助新澳進一步提升品牌軟實力，與客戶和消費者進行更多維度的溝通與交流。