過去三年，中國消費行業(yè)的大起大落，成為所有創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者、投資者難以忘懷的一段共同記憶。

如果說2021年消費賽道的關(guān)鍵詞是“熱火燎原、積極看長”，2022年的關(guān)鍵詞是“震蕩轉(zhuǎn)折、向真而行”，那么2023年，我們又將去往何方？

站在2023年的第一個季度，許多趨勢和走向已經(jīng)初見端倪。

消費依然是中國經(jīng)濟的壓艙石。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年國民最終消費支出超60萬億元，占GDP的比重保持在50 %以上。且自去年年底到今年開年，線下消費已經(jīng)迎來持續(xù)復蘇。

從政策導向來看，全面促進消費釋放的號角吹響，中國品牌和產(chǎn)業(yè)帶融合加速，老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型勢不可擋；從行業(yè)格局來看，頭中腰部企業(yè)新一輪洗牌重組，存量競爭日益加劇，品牌趨向于穩(wěn)中求新；從消費者趨勢來看，市場信心逐步回暖，沖動情緒讓位于理性思考，體驗式消費大行其道……

至暗時刻已經(jīng)過去，但我們?nèi)詫⒚媾R無窮的變數(shù)。

在經(jīng)歷了2022年的轉(zhuǎn)折震蕩之后，消費企業(yè)在2023年的境遇會變得更好嗎？今年消費市場的整體反彈力究竟如何？面對疫情后環(huán)境，存在著哪些尚未被充分挖掘的內(nèi)外部新機遇？中國新一代消費企業(yè)要想成長為百億規(guī)模的國民級品牌，還需要走多遠？

當既往的增長公式已經(jīng)無法復用，擁抱變局成為唯一的出路。遇變應(yīng)變，以變應(yìng)變，方能踏上更遠的征途。

在此背景下，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅啟動「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調(diào)查」項目。我們力圖跳脫傳統(tǒng)研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業(yè)全新格局下品牌的應變之道、應變之策，并連續(xù)第三年邀請復旦大學管理學院為項目提供獨家學術(shù)支持，共同助推中國消費品牌的可持續(xù)增長。

「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調(diào)查」

項目亮點速遞

連續(xù)第三年發(fā)布超20萬字行業(yè)白皮書，全面解讀市場變化、探尋品牌應變之道

作為國內(nèi)領(lǐng)先的消費大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，CBNData將基于海量數(shù)據(jù)庫，結(jié)合線下走訪調(diào)研和權(quán)威評審，通過定量、定性研究方法，重磅發(fā)布《2023中國消費品牌增長力白皮書》，并新增企業(yè)案例拆解、行業(yè)人物訪談等形式，全方位解讀中國消費市場的變化，助力品牌尋求應對方法論。

權(quán)威揭曉2023中國消費品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長價值觀

基于對中國消費品牌的深度洞察與見解，CBNData將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品、供應鏈、營銷、經(jīng)營、組織，同時新增社會責任維度、兼容線上線下品牌，全方位評估品牌增長力，評選出“2023中國消費品牌Growth50榜單”及各大分榜，在2023中國消費品牌峰會上公布。

千人規(guī)模產(chǎn)業(yè)峰會匯集各屆行業(yè)大咖，頂峰交流消費產(chǎn)業(yè)應變之策

應變 · 2023消費品牌增長峰會將于上海召開，CBNData將邀請消費領(lǐng)域的知名行業(yè)觀察家、品牌及平臺代表、投資機構(gòu)等共同探討行業(yè)趨勢之變，探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長之道。屆時將設置資源對接會，邀請產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)相聚現(xiàn)場，在變化的市場環(huán)境中尋求新的機會點。

系列化行業(yè)沙龍與主題論壇并行，聯(lián)動多城共話2023消費新趨勢

聚焦于線下實體經(jīng)濟復蘇、線上消費場域重構(gòu)、城市地域消費特性等話題，CBNData將聯(lián)合相關(guān)部門打造系列消費主題沙龍，并圍繞她經(jīng)濟、大健康、老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型等主題于上海、杭州、北京、廣州等城市開展城市系列論壇，聯(lián)動多方行業(yè)大咖共話行業(yè)未來。

重磅推出新商業(yè)訪談「思路說」，一線操盤手面對面深聊創(chuàng)業(yè)路

「思路說」致力于對話100位新商業(yè)發(fā)展領(lǐng)路人，深度挖掘一線操盤手不為人知的創(chuàng)業(yè)故事，探尋新消費企業(yè)的生意邏輯和成長軌跡。首個系列訪談將基于“應變”主題，對談15位新商業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人。

期待您加入這場“應變之局”，與我們一起探尋消費品牌跨越周期增長的新動能！

更多「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調(diào)查」內(nèi)容將于近期陸續(xù)發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注。