受疫情影響，如今，直播售書日漸成為書業一道亮麗的風景。尤其是在剛過去不久的世界讀書日，國內文學界、出版界迎來直播最密集的一天，不少好書借助直播形式，與廣大讀者相會于“云端”。

作為一種新的推廣方式，直播售書的確帶來了顯而易見的喜人成效。它不僅有助于疫情影響之下的實體書店重新凝聚起人氣，而且使得讀者們足不出戶便能了解書業動態，便捷地找到自己想讀的書。

直播售書的陣容中，既有“網紅”主播，也有相關作家。今年世界讀書日當天，作家雪漠開啟了一場直播。兩個小時的時間內，在線觀看人數超過9萬人，共獲得近20萬個贊，雪漠新書《山神的箭堆》單日銷量過萬冊。一個月前，暢銷書作家沈石溪開啟了直播形式的線上課程，累計超過14萬人觀看，當天他的作品《狼王夢》賣出了1萬多冊，碼洋超過30萬元。

作家們直播賣書，能取得這樣的成績難能可貴，但與“頂流”主播的“帶貨”數量相比，依然是小巫見大巫。也是在前不久，直播間里隨著主播薇婭“一聲令下”，麥家的小說《人生海海》一萬冊“秒空”，加倉兩萬冊，依然瞬間賣完。

廣大讀者積極參與直播買書，有意識地親近書香的姿態令人滿意，然而，如此瘋狂的購書舉動，如此懸殊的直播帶貨差異，真的正常嗎？正如有讀者對此感嘆：“相對而言，圖書是很小眾的，這樣的帶貨能力簡直‘可怕’！”也有業內人士針對直播售書勸誡買賣各方，不能只是一味跟風，“別讓追新潮，最后成為一地雞毛”。

說到底，讀書“不是為了應付外界需求，不是為人，是為己，是為了充實自己，使自己成為一個明白事理的人，使自己的生活充實而有意義”。但在直播間買書的讀者，真的全部都是“為己”嗎？可能有些人是出于熱愛閱讀想要充實內心，但也有的人可能僅僅是主播的“鐵粉”，主播推銷什么他們就不假思索地購買什么，買其他物品如此，買書亦難跳出這一窠臼。讀書選擇，不是遵從自己的閱讀所需，而是盲目地趕潮流，僅憑一時的頭腦發熱，如此讀書，難稱理性。至于讀書效果如何，恐怕也令人生疑。

網絡信息化時代，直播售書不乏新意，它為書作者、出版界、讀者等多方提供了更多可能。我們需要的，是大家充分利用好這一新形式新工具，盡力做到多贏。為此，無論是主播還是參與直播的作家，皆須以實事求是、認真負責的態度來推介書籍，在此基礎上，彼此之間取長補短。主播不妨多讀一讀書，增進對閱讀的理解，不斷培養自己的閱讀鑒賞力；參與直播的作家則可有意識地學習提升一下自己鏡頭前的表現力，以此確保直播售書讀者愛看，并且真正觀而有獲。