一位女士正在體驗“有聲圖書館”。新華社記者唐奕攝

早晨，智能音箱向你播報當(dāng)天的天氣情況和重點(diǎn)新聞；智能汽車自動續(xù)播昨天尚未聽完的音樂；深夜，點(diǎn)開一本新的音頻有聲書，慢慢進(jìn)入夢鄉(xiāng)……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及，與聲音相關(guān)的內(nèi)容正進(jìn)入許多人的日常生活。

前不久，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，并推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻平臺也在積極加碼長音頻。在視頻產(chǎn)品大火的當(dāng)下，長音頻如何異軍突起？能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

“好東西值得付費(fèi)”

每天睡前，在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會打開一款音頻APP，聽一期解讀莊子的節(jié)目，這逐漸成了習(xí)慣。黃女士說：“作家對莊子的解讀很深刻，有助于在防疫期間安撫心靈焦慮，找尋屬于自己的那份愜意。”她還花費(fèi)80多元購買33期精華節(jié)目。在她看來，“好東西值得付費(fèi)”。

培養(yǎng)出更多像黃女士這樣的付費(fèi)聽眾用戶，是眾多在線音頻平臺紛紛布局長音頻的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的一場線上發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”，推介內(nèi)容包括滿足用戶情感需求的治愈系節(jié)目《程一電臺》《蕊希電臺》，大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等，自有節(jié)目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。

“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說。

除了騰訊，在長音頻市場布局的公司眾多。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、網(wǎng)易云音樂等，通過語音直播、視頻直播、有聲書等形式，不斷探索可持續(xù)發(fā)展路徑。例如，喜馬拉雅投入大量資金，開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇，請明星代言并制作有聲互動懸疑劇；荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺和明星直播間；抖音則試圖通過語音直播交友攪局語音領(lǐng)域。

分析人士認(rèn)為，隨著騰訊等行業(yè)巨頭進(jìn)入長音頻領(lǐng)域，在線音頻內(nèi)容滲透率將大幅提升，市場蛋糕將變大，用戶教育和引導(dǎo)也會進(jìn)一步加快。

用戶規(guī)模有望超5億

長音頻廣受關(guān)注，與在線音頻市場近年來快速發(fā)展有關(guān)。荔枝FM首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為，每一種媒體介質(zhì)都有自己的特點(diǎn)，聲音充滿感情，與視頻應(yīng)用的場景不一樣，人需要聲音陪伴，需要聲音溫暖內(nèi)心。

在賴奕龍看來，聲音有兩個突出特點(diǎn)：一是互動性強(qiáng)，例如可通過“連麥”進(jìn)行社交活動；二是有陪伴屬性，使其在碎片化的移動場景里更有優(yōu)勢。因此，在線音頻平臺能夠與用戶建立牢固的情感聯(lián)系和黏性。

那么，為什么長音頻突然被看好？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，有聲作品在知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨(dú)特，變現(xiàn)周期短，效率高。

艾媒咨詢一項研究顯示，預(yù)計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億。其中，有聲作品將成為內(nèi)容付費(fèi)的重要方向，有超過七成受訪用戶愿意為其付費(fèi)。

除了有聲作品內(nèi)容付費(fèi)，在線音頻平臺還推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變現(xiàn)形式。艾媒咨詢分析師李松霖認(rèn)為，音頻的付費(fèi)模式潛力較大，適合精品課等知識付費(fèi)的傳播，許多平臺正在加強(qiáng)布局內(nèi)容付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)。

大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

近日，包括2家音頻平臺在內(nèi)的11家音視頻平臺，先后向浙江省消保委遞交整改回復(fù)函，就此前約談中提到的會員消費(fèi)體驗問題進(jìn)行整改落實(shí)。這些問題包括廣告特權(quán)描述不清、開通容易取消難、信息收集授權(quán)形同虛設(shè)等。

隨著長音頻會員業(yè)務(wù)興起，相關(guān)問題逐漸顯現(xiàn)。曾有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些音頻平臺有聲節(jié)目中，存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內(nèi)容。針對這些亂象，國家網(wǎng)信部門會同有關(guān)部門啟動專項整治工作，分別對出現(xiàn)問題的多個音頻平臺采取了約談、關(guān)停平臺服務(wù)等處罰。

今年3月1日起，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行。《規(guī)定》明確要求，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者和服務(wù)平臺要切實(shí)履行責(zé)任和遵守法律法規(guī)，禁止傳播和宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗等視聽內(nèi)容。這意味著，在內(nèi)容管控方面，相關(guān)部門需督促音頻平臺進(jìn)一步承擔(dān)主體責(zé)任。

另一個問題在于，隨著長音頻越發(fā)受青睞，在后續(xù)盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下，在線音頻平臺如何規(guī)避風(fēng)險、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

有專家建議，用戶培育完成后，音頻平臺應(yīng)不斷深耕內(nèi)容資源，擴(kuò)展更多消費(fèi)場景，并從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面出發(fā)，全面扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量作品；同時建立全音頻生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化平臺品牌價值。